拼多多OCPX推广如何使用?

为了更好地帮助商家引流，拼多多平台提供了很多推广方式，根据拼多多的官方数据，目前，平台的搜索推广中场景推广占了70%，其中oCPX智能场景推广占了90%，由此可见，拼多多的oCPX智能场景推广，是绝大多数人选择的出价方式。

快速了解场景推广智能oCPX

拼多多oCPX其实是一种推广出价模式，它是基于商家设置的预期成交来出价的，不过很多新手商家并不太会使用，以下给大家分享一些操作技巧，可以带你们玩转oCPX推广。

1、使用oCPX推广的优势

oCPX推广和自定义场景推广不同，自定义场景推广是直接设置一个基础出价，而oCPX推广是以转化为目标来设置出价，它的计费方式是依据点击计费。自定义推广分时折扣、资源位溢价、人群溢价、兴趣、地域、DMP都是可以调整，但oCPX推广是由系统来优化配置的。系统会自动帮你选择有意向的人群，并推送给你，人群的属性也不需要你去手动调整。对于那些比较忙碌的商家，建议开通oCPX场景推广，可以帮助商家节省时间。

2、oCPX在不同阶段的应用

在数据积累期，我们可以根据出价效果进行调整，如果订单量积累缓慢，说明是曝光量过少、出价过低，可以提升点击出价和预估成交出价。如果是出价成本超越预期，但是转化率、点击率和产品评价都不理想，就需要将商品详情页、创意图和标题进一步优化，或者使用店铺优惠券来吸引买家。

当平均成交花费符合预期，并且连续保持出价不变或继续提高点击出价的话，就进入了第二阶段，就是正式投放期。如果订单量逐渐减少，曝光量下降就会导致产品权重降低，可以通过提高预期成交价格或使用多多进宝、搜索推广等渠道来配合引流。如果成本变高，但转化率、点击率很低，商家可以通过优化创意图、标题和商品详情页来稳定数据。

3、oCPX在不同阶段的出价

若是正常的能出单量，系统建议价可保持不变；如果商家想快速的累计数据，就需要提高系统建议价，一般在原来出价的基础上提高20%。不过在商家设定的日限额后提升出价可能修改不了数据，可以先把日限额提升后再改出价，之后再把日限额改回原来的。

商家可以根据活动期冲量爆款计划、日常销售计划以及ROI计划中的不同需求来调整出价：

（1）活动期冲量爆款计划，需要打造爆款，因此是在不考虑ROI的基础上，为引流而生的，我们可以把成交出价尽可能往上提，虽然可能会有一定的亏损，但可以让订单量大化，活动期间的点击率、流量和转化率都会提升，可以快速提升商品排名。

（2）日常销售计划需要保证商家在不亏本的情况下去提升成交出价，并提升曝光和订单量，从而稳固的提升商品的行业类目排名。

（3）ROI计划是在商品推广进入平稳期后，商家不需要靠某个单品去做爆款和大幅引流，就可以逐渐优化成交出价来提升计划的ROI，从而实现高效盈利的效果，让付费流量和自然流量形成双赢的局面。